Publicité et créativité
Soyons honnêtes, les publicitaires en s'embarassent pas toujours de principes, et la qualité des spots laisse franchement à désirer : pub médiocres, doublages pitoyables, images dignes des années 80 du point de vue du graphisme... Bref, rien de très folichon.
Heureusement de temps en temps, certains produits s'appuient sur des publicités amusantes, originales plutôt que sur le bourrage de crâne. Ainsi les desserts lactés avaient pu mettre en avant les enfants et leur gourmandise avec Nestlé quand "Maurice pousse le bouchon un peu loin" ou la petite qui "trompe la confiance que les parents ont mis à l'intérieur de toi"...
Krisprolls joue aussi sur le décalage avec les fameux "Ingmar!!!!" se trouvant dans des situations toujours plus cocasses, tandis que les scénaristes de Canal plus se cachent dans les placards de leur maîtresse avec la parfaite justification quand le mari rentre...
Crise oblige, d'autres secteurs soignent leur publicité, c'est le cas de l'automobile, qui joue souvent sur l'esthétique, sur la mise en situation dans des paysages grandiose, essayant de combiner beauté de l'environnement et caractéristiques techniques. Normal, la voiture est avant tout un objet qui se doit d'être beau, et plus elle est chère, plus elle est racée, il suffit de jeter un oeil sur la ligne de la série 6 de BMW pour s'en convaincre. Les publicités peuvent ainsi faire la part belle au graphisme à travers la manipulation des matériaux par des images de synthèse- chez Audi par exemple ou la version Transformers de la C4 de Citroën- ou au contraire rester dans le concret avec plus ou moins d'humour. Deux parmi cette dernière sorte attirent mon regard en ce moment, et m'arrachent même un grand sourire : la première est celle de l'homme qui conduit une voiture franchement dépassée en doublant tous les bruits liés aux options, y compris l'alarme quand quelqu'un s'assoit dessus, mise en scène par Citroën... l'autre est encore meilleure, celle de la Passat Volkswagen, avec le petit gamin déguisé en Dark Vador, qui essaie d'appliquer "la force" à toutes sortes d'objets dans sa maison. Cette dernière est particulièrement bien jouée par l'enfant, on s'y croirait, je ne m'en lasse pas...
C'est sûr, certaines recettes sont immuables, les enfants qui éclatent de rire, les femmes à moitié nue pour le parfum femme, les hommes mal rasés en costume sombre pour le parfum homme, les comparatifs de prix... mais la créativité dans la pub, c'est quand même un gage d'efficacité supplémentaire, et l'humour est le bienvenu dans un monde un peu sombre!
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